北京海庆律师事务所-一只爱马仕包等于一辆新能源车！

来源：www.ayx.com 发布时间：2025-01-09 18:15:26

近期，小红书上多位顾客爆料爱马仕将于 2025 年 1 月 1 日前再次提价，手袋品类涨幅约 6

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近期，小红书上多位顾客爆料爱马仕将于 2025 年 1 月 1 日前再次提价，手袋品类涨幅约 6% - 12%。爱马仕我国回应称，此次调价根据公司定价战略全体规划，受汇率、税率及法规方针等要素影响。

爱马仕入门款包袋近年来价格继续攀升，如 “菜篮子” 等在 2020 - 2024 年间多轮提价。其裸包价格已与比亚迪海豚、秦等热销新能源车适当。与其他一线品牌比较，爱马仕提价频率相对来说比较稳定，每年一次。香奈儿2021 年调价 3 次，路易威登 2024 年提价两次。爱马仕因专心超高端商场，抗危险才能较强，提价引发的言论反应相对不大，且在二手商场保值性高。

但是，爱马仕也未能全然抵挡奢华品商场的寒意。财报显现，2024 年第三季度出售额虽添加 10%，但我国商场自春节后客流继续下降。爱马仕经过进步客单价，添加珠宝、皮革制品及裁缝出售占比来保持成绩，不过腕表事务受我国高端腕表商场低迷影响下滑 6%。

在全体奢华品职业承压布景下，爱马仕体现相对杰出，LVMH 集团同期出售额仅添加 1%，开云集团跌落 13%。在消费趋于理性的当下，商场两极分化显着。一线品牌如爱马仕、路易威登、香奈儿等靠提价据守高端定位，二线品牌则境况困难。

Burberry 就是典型，其 2024 财年上半年出售额大幅度地跌落 22%，我国大陆商场跌落 24%。为此，Burberry 调整定价战略，下降手袋价格，聚集风衣和围巾传统品类，企图在高端形象与商场承受度间寻平衡。Saint Laurent 小号手袋价格亦有动摇，二线奢华品牌面对价值建议为难，顾客倾向于一线保值品牌或性价比更高的轻奢品牌。

贝恩咨询估计 2024 年全球个人奢华品消费下滑 2% - 3630 亿欧元，这是自 2008 年金融危机以来初次下滑（除疫情期间）。未来，二线品牌需尽力在品牌调性与商场占有率间找到符合点，否则将陷入困境，而奢华品商场的两极分化趋势恐将益发明显。